Google-Anzeigen

Google AdWords, Google Advertising oder die neuen Google Ads sind eine Online-Form der PPC-Werbung (Pay-Per-Click), die heute eine der effektivsten Werbeformen darstellt.

In Google Ads erstellte Anzeigen werden in den Top 4 der Suchergebnisse sowie in den letzten angezeigt. Dies bedeutet, dass Ihre Google-Anzeige über und unter den Ergebnissen unbezahlter (organischer) Suchanfragen geschaltet wird. Wir wissen jedoch aus Erfahrung, dass die ersten 4 Anzeigen die meisten Klicks erhalten. Ihre Klickraten sind normalerweise wie folgt:

1. Position = 30%
2. Position = 14%
3. Position = 9%
4. Position = 6%

Die angegebenen CTR-Werte dienen nur zur Orientierung. Es ging hauptsächlich darum, auf die Korrelation hinzuweisen Anzeigenposition in der Suche VS Klickrate für Anzeigen.

Vorteile von Google Advertising

Effektivität - Sie zahlen nur für Besucher, die auf Ihre Anzeige klicken.
Geschwindigkeit - Die Kampagne kann innerhalb von 3 Minuten gestartet oder gestoppt werden.
Verfügbarkeit - Da Google kein Mindestguthaben für den Kauf definiert, bevor die Kampagne ausgeführt werden kann, steht Werbung sowohl kleinen als auch großen Unternehmen zur Verfügung.
Regulierung - Das Medienbudget kann nach Ihren Bedürfnissen reguliert werden. Wieder keine Grenzen.
Anzeigenausrichtung - nach Land, Sprache, Zeit, Gerät usw.
Anzeigentext - Es ist möglich, sich sehr schnell zu ändern und flexibel auf die neue Situation in Ihrem Unternehmen zu reagieren.
Messbarkeit - die Fähigkeit, die Reichweite der Anzeige sehr genau zu messen (Anzahl der Klicks, Anzahl der Käufe, Anzahl der eingereichten Formulare und mehr)

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WIE GOOGLE-WERBUNG FUNKTIONIERT

Da es viele Werbetreibende und begrenzte Werbeflächen gibt, sucht jede Suche bei Google nach einer Auktion mit dem höchsten Gebot. Der maximale Cost-per-Click ist jedoch nicht der einzige Faktor, der die Auktionsergebnisse beeinflusst.

Die Berechnung der Anzeigenposition basiert auf zwei Faktoren:

Der Höchstpreis, den Sie bereit sind zu zahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
Qualitätsfaktor.

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Wovon hängt der Qualitätsfaktor ab?

Erwartete Klickrate für Anzeigen (CTR)
die Relevanz der Anzeige (insbesondere die Verwendung von Keywords im Anzeigentext)
Zielseitenerfahrung (z. B. Zielseiten-Absprungrate)

Beispiel für die Berechnung des Anzeigenrangs in bezahlter Werbung für Google Ads

WIE VIEL KOSTET DER KLICK?

Tatsächlicher CPC = (Anzeigenrang / Qualitätsfaktor des Mitbewerbers) + 0,01 €

Aus der Praxis können wir jedoch sagen, dass auf dem slowakischen Markt der Preis pro Klick bei durchschnittlichen Wettbewerbsbedingungen zwischen 0,3 und 1,00 Euro liegt. Wettbewerbsfähige Konditionen können mehrere Euro kosten. Dies ist jedoch insbesondere in wettbewerbsintensiven Sektoren wie Versicherungen oder Banken der Fall.

Wann soll Google AdWords verwendet werden?

Wir wagen zu sagen, dass es sehr wenige Fälle gibt, in denen wir Google AdWords nicht empfehlen würden, insbesondere wenn wir über Suchkampagnen sprechen.

Google AdWords kann die richtige Wahl für Sie sein, wenn Sie Ihre Anzeigen zur richtigen Zeit und am richtigen Ort auf die richtigen Personen ausrichten möchten.

Der große Vorteil dieser Werbeform ist der sofortige Zugriff auf aktuelle Informationen wie:

Anzahl der Anzeigenimpressionen
Anzahl der Anzeigenklicks
die Anzahl der auf Ihrer Website eingereichten Käufe oder Formulare
ausgegebenes Google- Guthaben und mehr…

Wenn Sie an dieser Art von Werbung interessiert sind, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.

Was kostet eine Google Ads (AdWords) -Anzeige?

Google ist mit einem Anteil von ca. 99% die am häufigsten verwendete Suchmaschine in der Slowakei. Kein Wunder also, dass Google-Anzeigen mit dem Namen Google AdWords oder die neuen Google-Anzeigen sehr gut abschneiden .

Nur zum Vergleich: Die zweitgrößte Suchmaschine (oder der zweitgrößte Katalog) ist Zoznam.sk und ihr Anteil an der Suche beträgt weniger als 1%.

Daher kommen die meisten von uns täglich mit Google in Kontakt. Selbst im allgemeinen Sprachgebrauch wurde der Begriff "Konglomerat" als Äquivalent zur Informationssuche verwendet. Daher können bezahlte Anzeigen geschaltet werden, die zu den relevantesten der Welt gehören. Wie wir wissen, verwendet Google das CPC-Modell (Cost-per-Click) für Suchkampagnen. Dies bedeutet, dass ein Werbetreibender eine Anzeige nur bezahlt, wenn jemand darauf klickt.

CPC für Google AdWords-Suche (Google Ads)

Zunächst gibt es keine feste Preisliste für Google Ads-Klicks für Google AdWords-Werbung. CPCs arbeiten auf Auktionsbasis. Sie bewegen sich daher auf verschiedenen Ebenen. Es kann nur 0,10 € oder sogar 0,8 € pro Klick sein. Natürlich gibt es Ausnahmen, bei denen die Kosten pro Klick bis zu 1 € oder mehr steigen können. Im Allgemeinen sind die Klickpreise in der Slowakei jedoch im Vergleich zum "Westen" deutlich niedriger.

Wie funktioniert das Google AdWords-Auktionssystem?

Was beeinflusst den Preis von Google-Werbung?

Die von Ihnen festgelegten maximalen Kosten pro Klick: Dies mag überraschen, aber in erster Linie sind es die maximalen Kosten pro Klick, die Sie selbst festlegen. Google bevorzugt Werbetreibende, die bereit sind, mehr zu zahlen. Wenn Sie einen höheren Geldbetrag bezahlen, wird Ihre Anzeige eher an einer höheren Position geschaltet. Also kommen wir zum nächsten Faktor.
Qualitätsfaktor: Schätzt die Qualität Ihrer Keywords, Anzeigen und Zielseiten. Höhere Qualitätswerte können zu niedrigeren Kosten pro Klick und höheren Suchpositionen führen. Die Keyword-Qualität wird auf einer Skala von 1 (niedrigster SQ) bis 10 (höchster SQ) bewertet. Der Qualitätsfaktor wird von mehreren Faktoren beeinflusst:
- Erwartete Klickrate (CTR)
- die Relevanz der Anzeige,
- Landingpage-Erfahrung.
Wettbewerb, der für ein bestimmtes Keyword wirbt. Je mehr Konkurrenten auf demselben Keyword werben, desto höher sind die Kosten pro Klick für dieses Keyword. CPCs werden von Google Ads versteigert, wodurch Werbung im Auktionssystem platziert wird.
Saisonalität: ist ein sehr starker Faktor in der Suchmaschinenwerbung, obwohl er oft vergessen wird. Ein typisches Beispiel ist die Zeit vor Weihnachten, in der die Nachfrage nach Waren und Dienstleistungen wächst. In diesem Fall versuchen Werbetreibende, in den Suchergebnissen so hoch wie möglich zu erscheinen, um so viele Kunden wie möglich zu gewinnen. Da die Anzahl der Positionen oben auf der Seite sehr begrenzt ist, steigen natürlich die Kosten pro Klick. Infolgedessen werden die besten Positionen von Werbetreibenden besetzt, die bereit sind, für einen Klick am meisten zu zahlen.

Beispielschlüsselwörter und Cost-per-Click:

Ein Beispiel für Saisonalität bei der Suche

Sehen Sie, wie das Suchvolumen für "Reiseversicherung" 2017/2018 aussah:

Wie wir sehen können, hat der Begriff "Reiseversicherung" in den Sommerferien die höchsten Google-Suchanfragen. Daher ist es für Werbetreibende, die Reiseversicherungen verkaufen, sehr wichtig, in diesem Zeitraum die höchstmögliche Position einzunehmen.

Für einen Werbetreibenden bedeutet dies, dass für diesen Begriff viel Wettbewerb herrscht, sodass die Kosten pro Klick einer Google-Anzeige höher sind als der durchschnittliche CPC, den der Keyword-Planer von Google beispielsweise in den Sommermonaten bereitstellt.

Wir können auch eine Provision eines Online-Werbespezialisten für die Verwaltung von Google AdWords einbeziehen

Zunächst ist der Preis für die Ersteinrichtung der Kampagne (Werbekonto) zu berücksichtigen. Dieser Betrag ist in den meisten Fällen nicht festgelegt. Der Preis wird hauptsächlich beeinflusst von:

Kampagnenumfang
Website-Größe
Anzahl der beworbenen Produkte.

Der Preis wird basierend auf der geschätzten Zeit berechnet, die zum Einrichten Ihrer Kampagne erforderlich ist. In der Slowakei kann der Preis für die Arbeit eines Online-Marketing-Spezialisten oder einer Digitalagentur zwischen 25 und 50 Euro pro Arbeitsstunde liegen. Natürlich gibt es Ausnahmen, wenn mehr berechnet werden kann.

Ein weiterer Punkt der Google-Werbung ist das Google-Guthaben, dh das Medienbudget für die Kampagne, das normalerweise monatlich festgelegt wird. In den meisten Fällen belastet der Kunde das Guthaben selbst mit seiner Kreditkarte (American Express, Mastercard oder Visa) oder durch Überweisung auf ein Bankkonto.

Der monatliche Bericht der Kampagnen wird auch anhand der Anzahl der Stunden pro Monat berechnet, die für die Optimierung, Berichterstattung oder Konsultation aufgewendet werden, die für das ordnungsgemäße Funktionieren und den Return on Investment von Werbekampagnen erforderlich sind. Der Gesamtpreis des monatlichen Kampagnenberichts wird daher erneut zu einem festen Satz pro Arbeitsstunde multipliziert mit der Anzahl der vorausbezahlten Stunden und einem festen Stundensatz berechnet. Im Allgemeinen liegt der monatliche Google Ads-Bericht je nach Arbeitsumfang zwischen 150 und 250 Euro.

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